Sponsorship Portfolio Analysis
bouw een portfolio dat bij je merk past.
Welke sponsorships verdienen een plek in je portfolio? We combineren doelgroepinteresse, betrokkenheid en merkfit om huidige en potentiële properties op dezelfde criteria te beoordelen. Zo zie je waar je budget het meeste kan bijdragen aan je merkdoelstellingen.
Maak sponsorshipkeuzes vanuit strategie, niet vanuit gevoel.
Een populaire sport, atleet of evenement is niet automatisch de juiste keuze voor jouw merk.
De waarde van een sponsorship hangt af van wat je ermee wilt bereiken, wie je wilt raken en welke merkassociaties je wilt versterken. Door die factoren samen te brengen, ontstaat een onderbouwd kader voor instappen, optimaliseren, verlengen of stoppen.
Voor wie
is dit?
Je overweegt een nieuw sponsorship.
We brengen in kaart welke properties aansluiten op je doelgroep, merk en doelstellingen voordat je een langlopende investering aangaat.
Je portfolio is door de jaren heen gegroeid.
We laten zien welke sponsorships nog steeds een duidelijke rol vervullen, waar overlap zit en waar ruimte ontstaat voor nieuwe kansen.
Een contract loopt af.
We helpen onderbouwen of verlengen de beste keuze is, of dat andere properties meer potentieel bieden voor jouw merk.
samenwerken
met blauw.
Begin bij de rol van sponsoring.
We bepalen eerst welke merk- en groeidoelstellingen het portfolio moet ondersteunen en welke doelgroepen centraal staan. Dat vormt het kader voor alle verdere keuzes.
Vervang voorkeur door onderbouwing.
Persoonlijke affiniteit kan een keuze kleuren. Data over doelgroepinteresse, betrokkenheid en merkfit laat zien of een property ook strategisch relevant is.
Beoordeel bestaand en nieuw op dezelfde manier.
We leggen huidige sponsorships en potentiële alternatieven langs hetzelfde kader. Daarmee wordt zichtbaar waar je portfolio sterk is en waar een andere keuze meer kan opleveren.
Kijk verder dan de volgende contractperiode.
De analyse biedt een duurzaam afwegingskader voor oriëntatie, activatie en evaluatie. Zo bouw je stap voor stap aan een samenhangend portfolio.
Veel bereik maakt een property nog niet vanzelf waardevol voor jouw merk. Daarom beoordelen we sponsorships altijd vanuit meerdere perspectieven.
Interesse laat zien wat mensen aanspreekt. Betrokkenheid maakt duidelijk waar een sterkere emotionele connectie bestaat. Brand Attribute Matching laat zien welke properties passen bij de merkwaarden die je wilt versterken.
Samen beantwoorden deze analyses de belangrijkste vraag: waar kan jouw sponsorshipbudget de meeste waarde creëren?
gerelateerde oplossingen.
Sponsorship Effect Tracking.
Volg na livegang wat het sponsorship en de activatie doen met relevante merk-KPI’s, houding en gedrag.
sponsorship
Sponsorship campaign research.
Bepaal welke sponsorship properties het beste aansluiten op merk, doelgroep en doelstellingen.
sponsorship
Rightsholder image tracker.
Monitor continu het imago van een rightsholder en ontdek welke ontwikkelingen en gebeurtenissen de beeldvorming beïnvloeden.
sponsorship
In de praktijk.
Kruitvat
Wat is een Sponsorship Portfolio Analysis?
Een Sponsorship Portfolio Analysis brengt in kaart welke properties het beste aansluiten op jouw doelgroepen, doelstellingen en gewenste merkwaarden. Huidige en potentiële sponsorships worden binnen hetzelfde kader beoordeeld.
Hoe bepaal je welk sponsorship bij je merk past?
We combineren drie perspectieven: wat je doelgroep interessant vindt, waar sterke betrokkenheid ontstaat en welke properties aansluiten op je huidige en gewenste merkwaarden.
Wanneer zet je een Sponsorship Portfolio Analysis in?
De analyse is relevant bij iedere belangrijke portfoliokeuze: bij het selecteren van een nieuwe property, het optimaliseren van een bestaand sponsorship en bij een besluit over verlenging.
Kun je ook een bestaand sponsorshipportfolio analyseren?
Ja. We kunnen bestaande sponsorships en alternatieven binnen hetzelfde kader analyseren. Zo zie je welke partnerships bijdragen aan je doelstellingen en waar heroverweging nodig is.
Weet welke sponsorships jouw merk verder brengen.
Breng doelgroep, betrokkenheid en merkfit samen en investeer waar het portfolio de meeste waarde kan creëren.
