Concept testing
CONCEPT TESTING DAT LAAT ZIEN WAT NOG BETER MOET.
Een sterk idee is nog geen sterk concept. Zodra de propositie concreet wordt, wil je weten of mensen hem begrijpen, relevant vinden en overwegen te kopen. Met conceptonderzoek vergelijk je kansrijke richtingen, benchmark je hun potentie en ontdek je waar aanscherping nodig is voordat de investering verder oploopt.
Voor wie
is dit?
Je twijfelt tussen meerdere concepten.
Verschillende richtingen lijken kansrijk. Je wilt weten welk concept het sterkste vertrekpunt biedt voor verdere ontwikkeling.
Het concept klopt intern, de markt moet nog spreken.
De propositie staat. Nu wil je weten of de doelgroep dezelfde waarde ziet en waar begrip, relevantie of merkfit nog achter blijft.
Je wilt verbeteren vóór je verder investeert.
Je zoekt meer dan een score. Je wilt concreet weten welke onderdelen je moet behouden, aanscherpen of heroverwegen voordat productontwikkeling start.
Concept testing draait om twee beslissingen: is dit sterk genoeg om mee door te gaan en wat moet er beter? Daarom kijk je verder dan alleen aankoopintentie. Je onderzoekt ook relevantie, merkfit en de redenen achter de beoordeling.
Benchmarks plaatsen de resultaten vervolgens in perspectief. Daardoor weet je of een score daadwerkelijk sterk is ten opzichte van vergelijkbare introducties. AI helpt om open feedback sneller te doorgronden en verbeterpunten concreet te maken.
VAN CONCEPT NAAR ONTWIKKELRICHTING.
Begrip.
Begrijpt je doelgroep direct wat je aanbiedt en welk probleem het concept oplost?
Potentie.
Meet onder andere aankoopintentie, relevantie en merkfit en vergelijk de uitkomsten met benchmarks van vergelijkbare introducties.
Verbetering
Achterhaal welke elementen de beoordeling versterken of juist in de weg zitten. Open feedback en AI-analyse maken duidelijk waar aanscherping nodig is.
Beslissing.
Bepaal welk concept doorgaat, wat je eerst verbetert en waar verdere investering onvoldoende wordt gerechtvaardigd.
WAT DEZE AANPAK OPLEVERT.
Je eindigt met een duidelijke ontwikkelbeslissing. Je weet welk concept voldoende potentie heeft, hoe het zich verhoudt tot relevante benchmarks en welke aanpassingen de propositie sterker maken. Daarmee gaat de volgende investering naar een concept dat zijn eerste markttoets al heeft doorstaan.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Volgende stap in je innovatieproces
IDEEËN genereren.
Nog onvoldoende sterke richtingen om uit te kiezen? Haal nieuwe behoeften en ideeën uit de markt en verbreed eerst je innovatiefunnel.
Development
IDEEËN SELECTEREN.
Te veel richtingen om allemaal uit te werken? Vergelijk ideeën vroeg en bepaal welke verdere concept testing verdienen.
Development
PRODUCT-ONTWIKKELING.
Ontdek welke productkenmerken de ervaring versterken en waar aanpassing nodig is voordat je opschaalt.
Development
GO TO MARKET.
Toets of propositie, verpakking en communicatie samen sterk genoeg zijn voor de marktintroductie.
Development
In de praktijk.
Kruitvat
HOE STERK IS JULLIE CONCEPT DAADWERKELIJK?
Een research specialist helpt je bepalen wat je op dit moment moet valideren en welke inzichten nodig zijn om met vertrouwen door te ontwikkelen.
SNELLER VAN CONCEPT NAAR VERBETERING?
De AI Concept Advisor analyseert je concept en vertaalt de uitkomsten direct naar concrete verbetervoorstellen. Zo weet je sneller waar de volgende versie sterker kan.
