Ideeën selecteren
IDEEËN SELECTEREN DIE VERDERE INVESTERING VERDIENEN.
Na ideation heb je vaak meer ideeën dan tijd en budget om uit te werken. Dan wil je vroeg weten welke richtingen potentie hebben en welke je beter loslaat. Met de Idea Screener vergelijk je tot 100 productideeën tegelijk. Vervolgens ontdek je met de Concept Description test hoe je doelgroep de meest kansrijke ideeën begrijpt en waardeert.
Voor wie
is dit?
Jullie hebben te veel goede ideeën.
Er liggen tientallen richtingen op tafel. Je zoekt een onderbouwde manier om te bepalen welke ideeën als eerste verdere aandacht verdienen.
Interne voorkeur bepaalt de shortlist.
Verschillende teams hebben hun eigen favorieten. Je wilt de stem van de markt toevoegen voordat interne overtuiging verandert in ontwikkelbudget.
Je wilt vroeg risico verkleinen.
Een idee volledig uitwerken kost tijd en geld. Daarom wil je eerst weten waar voldoende marktpotentie zit om die investering te rechtvaardigen.
In deze fase hoeft een idee nog niet perfect uitgewerkt te zijn. Je wilt vooral snel onderscheid maken. Welke ideeën vallen op? Welke hebben potentie? En welke verdienen een volgende onderzoeksronde?
Daarom combineer je kwantitatieve selectie met kwalitatieve verdieping. Eerst vergelijk je veel ideeën op dezelfde criteria. Vervolgens ga je bij de sterkste richtingen dieper in op wat mensen erin zien, begrijpen en waarderen. Zo voorkom je dat een veelbelovend idee te vroeg afvalt door de formulering, of dat een aantrekkelijk klinkend idee doorgaat zonder voldoende potentie.
Een eerste conceptomschrijving kan intern glashelder lijken. Je doelgroep kan daar anders naar kijken. Via AI-gestuurde gesprekken ontdek je hoe mensen het idee interpreteren, wat hen aanspreekt en waar vragen ontstaan. Daarmee weet je ook wat je moet aanscherpen voordat je het concept verder ontwikkelt.
VAN LONGLIST NAAR ONTWIKKELBESLISSING.
Longlist.
Breng de ideeën terug tot heldere, vergelijkbare proposities die je op dezelfde basis kunt beoordelen.
Screening.
Test tot 100 ideeën tegelijk en gebruik de Launch Score om snel verschil in marktpotentie zichtbaar te maken.
Verdieping.
Onderzoek bij kansrijke ideeën hoe de doelgroep het idee begrijpt, ervaart en waardeert.
Selectie.
Kies welke ideeën doorgaan en neem de eerste verbeterpunten direct mee naar de concept testing fase.
WAT DEZE AANPAK OPLEVERT.
Je eindigt met meer dan een top drie. Je weet welke ideeën verdere investering verdienen én wat ze nodig hebben om sterker te worden. Daardoor gaat je ontwikkelbudget naar richtingen waarvoor je vroeg in het proces bewijs uit de markt hebt.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Volgende stap in je innovatieproces
IDEEËN genereren.
Nog onvoldoende sterke richtingen om uit te kiezen? Haal nieuwe behoeften en ideeën uit de markt en verbreed eerst je innovatiefunnel.
Development
CONCEPT TESTING.
Werk een kansrijk idee uit tot een heldere propositie die consumenten daadwerkelijk kunnen begrijpen en beoordelen.
Development
PRODUCT-ONTWIKKELING.
Ontdek welke productkenmerken de ervaring versterken en waar aanpassing nodig is voordat je opschaalt.
Development
GO TO MARKET.
Toets of propositie, verpakking en communicatie samen sterk genoeg zijn voor de marktintroductie.
Development
In de praktijk.
Kruitvat
WELK IDEE VERDIENT JULLIE VOLGENDE INVESTERING?
Een research specialist helpt je bepalen hoe je ideeën eerlijk vergelijkt en hoeveel verdieping nodig is voordat je de volgende ontwikkelbeslissing neemt.
SNEL VEEL IDEEËN VERGELIJKEN?
Met de Idea Screener test je tot 100 productideeën tegelijk. De Launch Score maakt snel zichtbaar welke richtingen voldoende potentie hebben om verder uit te werken.
