BRAND & CAMPAIGN ONDERZOEK DAT LAAT ZIEN WAT JE MERK BEWEEGT.
Je merk ontwikkelt zich door alles wat mensen zien, ervaren en kiezen. Brand & campaign onderzoek verbindt die indicaties. Zo zie je waar je merk terrein wint, wat campagnes daaraan bijdragen en welke marketinginvesteringen je volgende stap verdienen.
VAN MERKPOSITIE NAAR MARKETINGKEUZE.
Een hoge bekendheid, sterke campagnecijfers of groeiende sales vertellen ieder een deel van het verhaal. De interessante vraag zit in de verbinding ertussen.
Daarom kijken we naar merk, creatie, media en commercieel resultaat in samenhang. Je volgt hoe je merk zich ontwikkelt, test communicatie voordat budget wordt ingezet en meet wat campagnes en mediakanalen daarna daadwerkelijk bijdragen. Zo krijg je zicht op de beweging achter de KPI’s en weet je waar je als volgende wilt sturen.
Voor wie
is dit?
Je merk-KPI's bewegen en je wilt weten waarom.
Je ziet verandering in bekendheid, overweging, mentale beschikbaarheid of koopgedrag. Je wilt begrijpen waar die beweging vandaan komt en hoe je positie zich verhoudt tot concurrenten.
Je investeert in campagnes en wilt weten wat ze bouwen.
Bereik en herkenning zijn bekend. Nu wil je weten of de campagne ook iets verandert voor je merk en welke rol media en creatie daarin spelen.
Je moet kiezen waar het volgende marketingbudget heen gaat .
Creatie, media en merkbouw vragen allemaal om investering. Je wilt bewijs voor wat werkt, waar effect achterblijft en welke keuze de volgende euro rechtvaardigt.
VAN MERK NAAR CAMPAGNE.
EN WEER TERUG.
Een campagne begint bij wat je voor je merk wilt bereiken. Daarna volgen keuzes over creatie, media en budget. Zodra de campagne live staat, ontstaat nieuwe informatie: wie werd bereikt, wat bleef hangen, wat veranderde voor het merk en wat zagen we terug in sales?
Door die stappen met elkaar te verbinden, wordt iedere campagne ook input voor de volgende.
BRANDTRACKER.
Volg koopgedrag, kopersprofielen, mentale beschikbaarheid en concurrenten door de tijd. Zo zie je waar je merk sterker wordt en waar terrein verloren gaat.
CREATIVE TESTING.
Toets creatie voordat het mediabudget loopt. Ontdek wat aandacht krijgt, welke boodschap aankomt en of de uitvoering aan het juiste merk wordt gekoppeld.
CAMPAIGNTRACKER.
Verbind feitelijke media-exposure met campagnerespons en merk-KPI’s. Zo zie je wie je bereikt, hoe de campagne landt en wat dat contact voor je merk verandert.
MARKETING MIX MODELLING.
Koppel mediabestedingen aan sales en ontrafel de bijdrage per kanaal. Zo zie je welke investeringen commercieel effect hebben en waar een andere budgetverdeling kansrijk is.
WAT DEZE AANPAK
OPLEVERT.
Merkontwikkeling en campagne-effect zijn geen losse meetmomenten. Wat je over je merk leert, geeft richting aan communicatie. Wat je campagne vervolgens doet, levert nieuwe informatie op voor je merk- en mediastrategie.
Door die indicatoren samen te bekijken, zie je waar effect ontstaat en waar het weglekt. Daarmee wordt onderzoek onderdeel van de marketingcyclus, in plaats van een evaluatie achteraf.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Kijk naar
het hele effect
Merk in de context
van de markt.
Volg je merk naast concurrenten en kijk naar koopgedrag en mentale beschikbaarheid. Zo krijgt een beweging in je KPI’s betekenis.
Creatie vóór
media-investering.
Test communicatie terwijl er nog ruimte is om te verbeteren. Daarmee weet je welke elementen aandacht vragen voordat de campagne live staat.
Exposure gekoppeld
aan merkeffect.
Kijk verder dan bereik en herkenning. Verbind campagnecontact aan merk-KPI’s en zie wat er na exposure verandert.
Sales gekoppeld
aan media.
Gebruik Marketing Mix Modelling om mediabestedingen aan verkoopontwikkeling te verbinden en kanaaleffecten van andere invloeden te onderscheiden.
Iedere meting
eindigt in een keuze.
Bepaal wat je wilt vasthouden, veranderen of stoppen. Zo wordt de uitkomst input voor de volgende campagne, mediaverdeling of merkbeslissing.
Onze oplossingen.
Brand growth tracker.
Volg koopgedrag, mentale beschikbaarheid en concurrentie en zie waar je merk groeit of terrein verliest.
campaign
campaign growth tracker.
Zie wie je campagne bereikt, hoe die landt en wat exposure verandert in relevante merk-KPI’s.
campaign
creative growth predictor.
Test creatieve uitingen vóór livegang en ontdek welke uitvoering de sterkste basis biedt voor je campagne.
campaign
brand growth modeller.
Maak zichtbaar welke mediakanalen bijdragen aan sales en waar je budget aantoonbaar effect heeft.
campaign
In de praktijk.
Kruitvat
Wat is brand & campaign onderzoek?
Brand & campaign onderzoek verbindt de ontwikkeling van je merk aan wat communicatie en media daarin veranderen. Je kijkt naar merkpositie, creatie, campagne-exposure, merkeffect en waar relevant sales. Zo beoordeel je een campagne in de context van wat je voor het merk wilt bereiken.
Wat is het verschil tussen Brand Tracker en Campaign Tracker?
Brand Tracker volgt hoe je merk en concurrenten zich door de tijd ontwikkelen, bijvoorbeeld in koopgedrag en mentale beschikbaarheid. Campaign Tracker zoomt in op een specifieke campagne en verbindt exposure aan campagnerespons en merk-KPI’s. Samen laten ze zien hoe je merk beweegt en welke rol campagnes daarin spelen.
Wanneer test je een campagne: vóór of na livegang?
Dat hangt af van de beslissing die je wilt nemen. Vóór livegang gebruik je Creative Testing om creatie aan te scherpen terwijl aanpassen nog mogelijk is. Tijdens of na de campagne meet CampaignTracker wat exposure heeft veranderd. Zo gebruik je iedere fase voor een andere keuze.
Hoe meet je of een campagne echt effect heeft gehad?
Bereik en herkenning zijn daarvoor niet genoeg. Je wilt campagne-exposure verbinden aan veranderingen in relevante merk-KPI’s en, afhankelijk van de vraag, aan sales. CampaignTracker brengt merkeffect in beeld. Marketing Mix Modelling helpt om de bijdrage van mediakanalen aan verkoop te modelleren.
Wanneer zet je Marketing Mix Modelling in?
Marketing Mix Modelling is relevant wanneer je wilt weten welk deel van de verkoopontwikkeling samenhangt met verschillende mediakanalen. Het model houdt daarbij rekening met andere factoren, zoals promoties, seizoenspatronen en trends. Zo krijg je onderbouwing voor de volgende verdeling van je mediabudget.
WELKE BEWEGING ZIT ACHTER JULLIE MARKETINGCIJFERS?
Veel data maakt de keuze niet automatisch duidelijker. Een research specialist helpt je bepalen welke verbanden je moet leggen om te zien waar merk, campagne en media daadwerkelijk verschil maken.
