Brand strategy voor merken met ambitie.
Bouw een merk dat vandaag opvalt en morgen blijft groeien.
Met Brand Strategy ontdek je welke behoeften en momenten keuzes sturen, waar ruimte ontstaat in je categorie en welke positie je merk daarin kan innemen. Je verbindt consumentengedrag, marktinzicht en merkonderzoek. Zo krijg je richting voor je positionering, communicatie en de investeringen die je merk verder brengen.
Voor wie
is dit?
Je zoekt nieuwe ruimte voor groei.
Je markt en doelgroep bewegen. De vraag is waar voor jouw merk de meest kansrijke ruimte ligt om mee te bewegen én vooruit te komen.
Je wilt scherper kiezen.
Je wilt weten welke behoeften en associaties daadwerkelijk bij jouw merk passen en waar je het verschil kunt maken ten opzichte van anderen.
Je wilt van inzichten naar richting.
Je weet veel over je merk, markt en doelgroep. Nu is het zaak om de verbanden te zien en te vertalen naar heldere strategische keuzes.
Brand Strategy begint bij de vraag waar je kunt groeien.
Merken groeien wanneer ze fysiek, mentaal en emotioneel beschikbaar zijn. Brand Strategy onderzoek laat zien hoe je die beschikbaarheid vergroot: op welke momenten je merk aanwezig moet zijn, welke doelgroepen het meeste potentieel bieden en welke behoeften en associaties je kunt claimen.
Groeiruimte kondigt zich zelden aan in één metric. Daarom brengen we inzichten over consument, categorie en merk bij elkaar. Zo wordt duidelijk waar en bij wie groeiruimte zit, wanneer je merk aanwezig moet zijn en hoe je daar sterker kunt worden.
Daar eindigt Brand Strategy onderzoek met een keuze. Je weet waar je merk op gaat bouwen, welke positie je wilt versterken en waar je investeringen in communicatie en merkherkenning het meeste perspectief bieden.
Wat onze aanpak oplevert.
Een duidelijke groeirichting.
Je weet waar de grootste kansen voor je merk liggen en welke daarvan het beste passen bij je ambities.
Een scherpe positionering.
Je weet welke behoeften en associaties je merk geloofwaardig kan claimen om onderscheidend te zijn.
Heldere keuzes voor je marketing.
Je weet waar je op inzet en waar niet, zodat merk, communicatie en investeringen dezelfde kant op bewegen.
Een strategie die je verder brengt.
Je hebt een onderbouwde richting die houvast geeft voor de keuzes die daarna komen.
ontdek waar jouw
merk kan groeien.
Voordelen van
brand strategy.
We brengen het
geheel bij elkaar.
Consument, categorie, concurrentie en merk bekijken we niet los van elkaar. Juist in de samenhang zien we waar de kansen liggen.
De strategische vraag
bepaalt het onderzoek.
Geen standaardaanpak of onderzoek om het onderzoek. We zetten in wat nodig is om tot een scherpe keuze te komen.
We kijken verder
dan de grootste kans.
Niet iedere groeikans past bij je merk. Daarom wegen we altijd af tegen relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.
We maken
keuzes gerichter.
We brengen verschillende richtingen terug tot wat er werkelijk toe doet. Zo wordt duidelijk waar je in moet investeren en waar niet.
De uitkomst is gemaakt
om mee verder te gaan.
Met behulp van onze onderzoeksmethoden geven wij jou een strategie die meer is dan de presentatie. De strategie vormt een onderbouwde richting die je intern kunt uitleggen en doorvertalen naar merk en marketing.
Onze oplossingen.
Category Entry Points.
Ontdek op welke momenten consumenten aan jouw categorie denken en hoe sterk jouw merk aan die momenten gekoppeld is.
stragegy
Imago & positionering.
Zie hoe jouw merk wordt gezien en waar ruimte ligt om je te onderscheiden.
stragegy
Distinctive Brand Assets (DBA's).
Meet welke merkelementen direct aan jouw merk worden gekoppeld en welke versterking vragen.
stragegy
Usage & Attitude studies.
Begrijp hoe en waarom consumenten jouw categorie gebruiken, beleven en beoordelen.
stragegy
Segmentatie.
Ontdek welke doelgroepen werkelijk verschillen en hoe je ze effectiever bereikt.
stragegy
In de praktijk.
Kruitvat
Wat is Brand Strategy onderzoek?
Brand Strategy onderzoek helpt je bepalen waar je merk kan groeien en wat nodig is om die groei te realiseren. Je verbindt inzichten over consumentengedrag, behoeften, categorie, concurrentie en je merk. Daarmee maak je onderbouwde keuzes over bijvoorbeeld positionering, doelgroepen, Category Entry Points en merkherkenning.
Welke onderzoeken kunnen onderdeel zijn van een Brand Strategy?
Dat hangt af van de strategische keuze die voor je ligt. Je kunt onder andere Category Entry Points onderzoek, imago- en positioneringsonderzoek, Distinctive Brand Assets onderzoek, Usage & Attitude studies, en segmentatie inzetten. Je combineert methoden wanneer verschillende vragen samenkomen.
Hoe bepaal je welk Brand Strategy onderzoek nodig is?
Begin bij de keuze die je wilt maken. Welke informatie heb je al en welk inzicht ontbreekt nog om die keuze goed te onderbouwen? Vanuit die vraag adviseren wij je welke onderzoeksmethode of combinatie van methoden nodig is.
Wat levert Brand Strategy onderzoek concreet op?
Je weet waar groeiruimte zit en welke keuzes nodig zijn om die te benutten. Afhankelijk van je vraag geeft dat richting aan je positionering, doelgroepkeuze, propositie, communicatie, en/of je brandbook. Zo weet je waar je verder op bouwt.
Wanneer heb je Brand Strategy onderzoek nodig?
Brand Strategy onderzoek helpt wanneer je voor een merkkeuze staat waarvoor bestaande data nog geen duidelijke richting geeft. Bijvoorbeeld bij een herpositionering, veranderend consumentengedrag, nieuwe groeidoelgroepen of de vraag op welke Category Entry Points je wilt investeren. Je onderzoekt dan gericht welk inzicht nog ontbreekt om die keuze te maken.
Welke Category Entry Points zijn het belangrijkst voor mijn merk?
De grootste CEP is niet automatisch de beste keuze. Je wilt weten hoe vaak een moment voorkomt, welke merken er al sterk mee verbonden zijn en hoeveel ruimte jouw merk heeft om daar te groeien. Door die factoren samen te bekijken, bepaal je welke Category Entry Points investering verdienen.
Wanneer heeft een nieuwe segmentatie zin?
Een nieuwe segmentatie is relevant wanneer bestaande segmenten onvoldoende helpen bij de keuzes die je nu wilt maken. Bijvoorbeeld omdat consumentengedrag is verschoven, segmenten nauwelijks van elkaar verschillen of teams ze lastig kunnen toepassen. De eerste vraag is daarom niet hoe je opnieuw segmenteert, maar welke beslissingen het nieuwe model beter moet ondersteunen.
onze research specialist denkt graag met je mee.
Bespreek je vraag met ons en ontdek welk onderzoek je verder helpt.
