Kwantitatief onderzoek
Maak gedrag, attitudes en percepties meetbaar.
Gerelateerde methoden
- Community onderzoek
- Co-creatie
- Kwalitatief onderzoek
- Panelonderzoek
Met kwantitatief onderzoek krijg je cijfermatig inzicht in wat je doelgroep denkt, vindt en doet. Je ziet hoe sterk bepaalde patronen zijn, waar groepen van elkaar verschillen en welke ontwikkelingen aandacht vragen. Zo krijg je de onderbouwing om gerichter te kiezen.
Voor wie
is dit?
Je wilt weten hoe breed een beeld wordt gedeeld.
Je hebt indicaties of ideeën over je doelgroep, maar wilt cijfermatig vaststellen hoe sterk bepaalde behoeften, attitudes, percepties of gedragingen daadwerkelijk leven.
Je wilt verschillen binnen je doelgroep scherp krijgen.
Je wilt weten hoe groepen van elkaar verschillen en ontdekken welke patronen en voorkeuren relevant zijn voor je merk, product of communicatie.
Je wilt een keuze met cijfers onderbouwen.
Je staat voor een beslissing over bijvoorbeeld je propositie, prijs, product of communicatie en wilt meten welke richting de meeste potentie heeft voordat je verder investeert.
Kwantitatief onderzoek voor betrouwbare stuurinformatie.
Je kunt onderzoek doen onder je eigen klanten of onder consumenten die je merk of product nog niet kennen. Daarbij werken we met professionele wervingsbureaus en panels om de juiste doelgroep te bereiken. Zo sluiten steekproef en onderzoeksopzet aan op de vraag die je wilt beantwoorden.
Onderzoeksmethoden voor
kwantitatief onderzoek.
Met een markt simulator zie je welke producteigenschappen, prijzen en proposities de keuze van je doelgroep bepalen. Op basis van conjoint onderzoek boots je verschillende marktsituaties na en test je wat er gebeurt als je bijvoorbeeld prijs, levertijd, service of features verandert. Zo vergelijk je uiteenlopende productconcepten en scenario’s voordat je ze in de markt zet. Bovendien zie je hoe voorkeuren verschillen tussen segmenten. Daarmee ontdek je welke propositie de meeste potentie heeft, bij welke doelgroep en tegen welke prijs.
Met Wisdom of Crowds bepaal je welke prijsrange consumenten verwachten voor een nieuw product. Respondenten schatten de gemiddelde marktprijs in en krijgen via gamification een prikkel om zo nauwkeurig mogelijk te antwoorden. Door die inschattingen te combineren, krijg je een onderbouwd beeld van de gepercipieerde waarde en een passende prijsrange voor je product.
Met een Customer Decision Tree (CDT) ontdek je welke keuzecriteria bepalen wat shoppers kopen binnen een categorie. Door impliciet te meten wat iemand kiest wanneer een product niet beschikbaar is, zie je bijvoorbeeld of merk, prijs, formaat of een andere producteigenschap de doorslag geeft. De CDT maakt vervolgens de hiërarchie tussen die keuzecriteria zichtbaar. Zo zie je welke producteigenschappen de keuze voor jouw merk bepalen en wat er gebeurt als jouw product wegvalt.
Met impliciet meten ontdek je wat consumenten automatisch met je merk, campagne of product associëren, ook wanneer ze dat zelf lastig onder woorden brengen. Met technieken zoals reactietijdmetingen en eye-tracking voeg je die automatische reacties toe aan wat mensen bewust vertellen. Zo ontdek je wat aandacht trekt, welke associaties je merk oproept en waar je communicatie moet bijsturen.
Met conjunct meten ontdek je welke producteigenschappen de keuze van consumenten bepalen en hoeveel waarde ze aan iedere eigenschap toekennen. Door respondenten te laten kiezen tussen verschillende combinaties van bijvoorbeeld prijs, features, formaat of snelheid, zie je welke afwegingen ze maken. Zo weet je welke productcombinatie de meeste potentie heeft, welke features investering verdienen en welke prijs daarbij past.
Met de GeoType Profiler ontdek je welke lifestylegroepen het meeste potentieel hebben voor je product of dienst en hoe je ze gericht bereikt. Je koppelt je onderzoeksdata aan 14 GeoTypen, met informatie over onder andere huishouden, inkomen, mediagebruik, merkvoorkeur en koopgedrag. Zo zie je welke doelgroepen kansrijk zijn, welke propositie bij hen past en via welke media en communicatie je ze het beste bereikt.
Gerelateerde methoden.
Community onderzoek.
Leg actuele vragen direct voor aan je doelgroep en verdiep wat er achter hun gedrag, behoeften en reacties zit.
Co-creatie.
Betrek consumenten bij het ontwikkelen en aanscherpen van producten, diensten en concepten vanuit hun ervaringen en behoeften.
Kwalitatief onderzoek.
Begrijp waarom mensen doen wat ze doen en welke behoeften, ervaringen en motivaties hun gedrag en keuzes sturen.
Panelonderzoek.
Bereik de doelgroep die voor jouw onderzoek telt en verzamel betrouwbare inzichten bij de juiste respondenten.
In de praktijk.
Kruitvat
Van cijfers naar een duidelijke keuze.
Wil je gedrag, attitudes of percepties meetbaar maken en weten wat de uitkomsten betekenen voor je volgende stap? Bespreek je vraag met Blauw en bepaal welke opzet je de juiste antwoorden geeft.
