Productontwikkeling
PRODUCTONTWIKKELING DIE DE JUISTE KEUZES SCHERP MAAKT.
Het concept staat. Nu beginnen de keuzes die bepalen wat er uiteindelijk in de markt komt. Welke features verdienen prioriteit? Welke combinatie bereikt de meeste mensen? En bij welke prijs blijft de propositie aantrekkelijk? Met keuze- en prijsonderzoek maak je die afwegingen op basis van werkelijk keuzegedrag.
Voor wie
is dit?
Alles lijkt belangrijk.
De lijst met features, claims of varianten groeit. Je wilt weten wat voor je doelgroep werkelijk verschil maakt en waar je dus als eerste in investeert.
Je portfolio wordt te breed.
Meer varianten betekenen niet automatisch meer bereik. Je zoekt de combinatie die verschillende behoeften afdekt zonder onnodige overlap of kannibalisatie.
De juiste prijs is nog onduidelijk
Je wilt weten welke prijs consumenten accepteren en wat er met de koopbereidheid gebeurt zodra je de prijs verhoogt of verlaagt.
Tijdens productontwikkeling is simpelweg vragen wat mensen belangrijk vinden vaak onvoldoende. Als alles los wordt beoordeeld, kan bijna iedere feature hoog scoren. De echte afweging ontstaat zodra mensen moeten kiezen.
Daarom boots je keuzes na die dichter bij de werkelijkheid liggen. Je ontdekt welke eigenschappen prioriteit krijgen, welke combinaties samen het sterkst zijn en hoeveel mensen bereid zijn ervoor te betalen. Zo maak je het product scherper voordat productie en introductie de ruimte voor aanpassingen kleiner maken.
VAN FEATURE NAAR PRODUCTKEUZE.
Prioriteit.
Bepaal welke features en claims daadwerkelijk gewicht hebben in de keuze van je doelgroep.
Combinatie.
Ontdek welke samenstelling de sterkste propositie vormt en welke portfolio-opbouw het meeste unieke bereik creëert.
Prijs.
Meet wat consumenten acceptabel vinden en hoe hun koopbereidheid verandert bij verschillende prijspunten.
Beslissing.
Vertaal de uitkomsten naar concrete keuzes voor productsamenstelling, portfolio en prijs voordat je richting marktintroductie gaat.
WAT DEZE AANPAK OPLEVERT.
Je eindigt met duidelijke keuzes over wat je product nodig heeft en wat je kunt schrappen. Je weet welke features prioriteit hebben, welke combinatie het meeste potentieel biedt en welke prijs daarbij past. Daardoor investeer je gericht in de productvariant die de sterkste uitgangspositie heeft voor introductie.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Volgende stap in je innovatieproces.
IDEEËN genereren.
Nog onvoldoende sterke richtingen om uit te kiezen? Haal nieuwe behoeften en ideeën uit de markt en verbreed eerst je innovatiefunnel.
Development
IDEEËN SELECTEREN.
Te veel richtingen om allemaal uit te werken? Vergelijk ideeën vroeg en bepaal welke verdere concept testing verdienen.
Development
Concept testing.
Valideer of je propositie wordt begrepen en gewaardeerd en scherp het concept aan voordat productontwikkeling start.
Development
GO TO MARKET.
Toets of propositie, verpakking en communicatie samen sterk genoeg zijn voor de marktintroductie.
Development
In de praktijk.
Kruitvat
WELKE PRODUCTKEUZE MAAKT SIGNIFICANT VERSCHIL?
Een research specialist helpt je bepalen welke afweging je moet onderzoeken en welke methode past bij de beslissing die voorligt.
