Sponsorship Campaign Research
maak creatie sterker met inzicht van fans.
Een sponsorshipcampagne moet niet alleen opvallen, maar ook relevant voelen voor fans en logisch aansluiten bij het partnership. Met Sponsorship Campaign Research betrekken we de doelgroep tijdens ontwikkeling, optimalisatie en evaluatie. Zo weet je wat werkt, waarom en waar de creatie sterker kan.
Laat fans meedenken voordat keuzes definitief zijn.
Een concept dat intern overtuigt, kan bij de doelgroep anders landen. Daarom toetsen we verhalen, ideeën en creatieve elementen bij de mensen voor wie de campagne bedoeld is. Hun reacties geven concrete richting aan de verdere ontwikkeling, voordat keuzes en budgetten vastliggen.
Voor wie
is dit?
Je ontwikkelt een sponsorship-campagne.
We toetsen vroege ideeën en creatieve richtingen bij de doelgroep. Zo zie je welke route het meeste potentieel heeft en waarom.
Je wilt bestaande creatie aanscherpen.
We onderzoeken welke elementen aandacht trekken, welke boodschap overkomt en of de koppeling met het sponsorship geloofwaardig is.
Je wilt weten wat de campagne heeft bijgedragen.
Met een voor- en nameting maken we zichtbaar welke beweging tijdens de campagne is ontstaan. De inzichten helpen ook om volgende activaties sterker te maken.
samenwerken
met blauw.
De doelgroep als inhoudelijke partner.
We brengen het perspectief van fans het creatieve proces in. Daarmee worden keuzes minder afhankelijk van interne voorkeur en beter onderbouwd vanuit de mensen die je wilt bereiken.
Een aanpak die past bij de ontwikkelfase.
Een eerste idee vraagt om andere vragen dan een bijna afgeronde campagne. Daarom stemmen we de methode af op het materiaal, het sponsorship asset en de fase van ontwikkeling.
Ook inzicht in minder bewuste reacties.
Waar dat relevant is, zetten we impliciete onderzoekstechnieken in. Die laten reacties zien die mensen niet altijd bewust kunnen benoemen.
Resultaten in perspectief.
Historische campagnedata en relevante benchmarks helpen om uitkomsten beter te beoordelen en specifieke verbeterkansen te herkennen.
We kiezen de methode
die past bij je vraag.
Campaign
Co-Creator
Ontwikkel en verfijn campagne-ideeën samen met je doelgroep en ontdek welke richting de meeste potentie heeft.
LED Board Test
Onderzoek welke boarding aandacht trekt, herkenning opbouwt en de merkboodschap effectief overbrengt.
Campaign
Pre- en Posttest
Meet wat vóór en na de campagne verandert en maak zichtbaar welke bijdrage de activatie heeft geleverd.
Impliciete
methoden
Voeg inzicht toe in reacties die respondenten niet altijd bewust kunnen verwoorden.
Van een goed idee naar een effectieve sponsorshipactivatie.
Een sterke sponsorshipcampagne trekt aandacht, voelt relevant voor fans en maakt de verbinding met het merk en sponsorship helder.
Daarom toetsen we criteria als: valt de creatie op, raakt zij de doelgroep en voelt de merkkoppeling geloofwaardig? Door die factoren tijdens het proces te onderzoeken, weet je waar de campagne staat en wat vóór livegang nog beter kan.
gerelateerde oplossingen.
Sponsorship Effect Tracking.
Volg na livegang wat het sponsorship en de activatie doen met relevante merk-KPI’s, houding en gedrag.
sponsorship
Sponsorship Portfolio Analysis.
Bepaal welke sponsorship properties het beste aansluiten op merk, doelgroep en doelstellingen.
sponsorship
Rightsholder image tracker.
Monitor continu het imago van een rightsholder en ontdek welke ontwikkelingen en gebeurtenissen de beeldvorming beïnvloeden.
sponsorship
In de praktijk.
Kruitvat
Wanneer test je een sponsorship campagne?
Dat kan in elke fase van het creatieve proces: bij het ontwikkelen van vroege ideeën, het aanscherpen van creatie vóór livegang en het evalueren van de campagne achteraf.
Wat onderzoek je bij een sponsorship campagne?
Dat hangt af van de fase en het materiaal. We kijken bijvoorbeeld naar aandacht, relevantie, geloofwaardigheid, merkherkenning en de aantrekkingskracht van verschillende creatieve richtingen.
Waarom betrek je fans bij campagne ontwikkeling?
Fans beoordelen een campagne vanuit hun eigen beleving van de sport en het sponsorship. Hun reacties maken zichtbaar welke ideeën aansluiten en waar een concept minder overtuigt.
Kunnen jullie verschillende campagneconcepten vergelijken?
Ja. Met onder meer de Campaign Co-Creator kunnen we creatieve richtingen bij de relevante doelgroep toetsen en vergelijken. Dat geeft concrete input voor selectie en doorontwikkeling.
Weet wat je campagne sterker maakt.
Betrek fans voordat creatieve keuzes vaststaan. Begrijp wat werkt, waarom het werkt en waar je activatie nog aan kracht kan winnen.
