AI IN ONDERZOEK: WAT VOEGT HET TOE?
AI verandert de snelheid en schaal van marktonderzoek ingrijpend. Maar technologie op zichzelf is geen doel. De échte winst ontstaat wanneer je AI gericht inzet om jouw specifieke vraagstuk sneller, scherper of slimmer op te lossen.
Honderden kwalitatieve gesprekken voeren en daarin doorvragen. Bestaande surveydata opnieuw bevragen wanneer later een nieuwe marketingvraag ontstaat. Sponsorship exposure automatisch herkennen in verschillende media. Of een retail media-creatie binnen 60 seconden toetsen aan patronen uit grootschalig experimenteel onderzoek.
AI maakt zulke toepassingen schaalbaar en sneller toegankelijk.
Daardoor ontstaat ook meer ruimte voor de vragen waar onderzoeksexpertise telt. Wat verklaart een patroon? Hoe sterk is het bewijs? Welke context ontbreekt? En vooral: wat betekent de uitkomst voor de keuze die voorligt?
Scherp op wat
erachter zit.
Waarop is de uitkomst gebaseerd?
Een overtuigend geformuleerd AI-antwoord zegt nog niks over de juistheid ervan. Je wilt zeker weten dat de uitkomst klopt. Daarom maken we inzichtelijk welke bronnen en data zijn gebruikt en hoe een uitkomst tot stand is gekomen.
Welke rol krijgt AI?
AI hoeft niet altijd zelf de conclusies te trekken. Het kan ook verdiepende gesprekken voeren, kenmerken meten, patronen herkennen of bestaande data toegankelijk maken. Jouw onderzoeksvraag bepaalt waar AI de meeste waarde toevoegt.
Welke context ontbreekt?
AI levert de patronen, onze research specialisten leveren de duiding. Zij vertalen de uitkomsten naar wat het specifiek betekent voor jouw merk, markt, organisatie en de te maken strategische keuzes.
Wat gebeurt er met je data?
Onderzoeks- en klantdata vragen om zorgvuldigheid. Privacy en informatiebeveiliging wegen daarom mee in de keuze voor modellen, toepassingen en werkwijzen.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Ai in de praktijk.
BLAUWTALK.
BlauwTalk voert AI-gedreven interviews die reageren op wat een respondent vertelt. De tool vraagt door, zoekt verduidelijking en past vragen aan wanneer dat nodig is. Zo voeg je kwalitatieve diepgang toe aan onderzoek bij grotere aantallen respondenten.
CREATIVE IMPACT A(I)DVISOR.
AI analyseert meetbare kenmerken van retail media-creaties. De beoordeling is gebaseerd op experimenteel onderzoek onder 10.000 consumenten en circa 5.000 retail media-cases. Binnen 60 seconden zie je hoe een creatie scoort en welke aanpassingen aandacht verdienen.
A(I)DVISOR
PERSONAPANEL.
PersonaPanel maakt surveydata interactief bevraagbaar. Stel nieuwe open en gesloten vragen aan persona’s die zijn opgebouwd uit echte surveydata en vergelijk perspectieven tussen doelgroepen. Zo blijft bestaand onderzoek ook waarde leveren wanneer nieuwe vragen ontstaan.
SPONSWATCH.
SponsWatch gebruikt AI en computer vision om merkzichtbaarheid in video, beeld, tekst en audio te herkennen en analyseren. Zo meet je exposure over verschillende mediaplatforms met een consistente methode en zie je waar zichtbaarheid waarde oplevert en waar optimalisatie mogelijk is.
ELKE AI-TOEPASSING VRAAGT OM EEN ANDERE BASIS.
Bij BlauwTalk helpt AI om tijdens onderzoeksgesprekken verder door te vragen. PersonaPanel maakt echte surveydata opnieuw bevraagbaar. Creative Impact A(I)dvisor maakt inzichten uit experimenteel onderzoek direct toepasbaar op nieuwe creaties. SponsWatch gebruikt AI en computer vision om sponsorship exposure op schaal te herkennen en analyseren.
De technologie verschilt, omdat de vraag verschilt. Daarom kijken we per toepassing naar de informatie onder de uitkomst, de sterkte van het bewijs en de beslissing die je ermee wilt nemen.
In de praktijk.
Kruitvat
WAAR KAN AI JOUW ONDERZOEK VERDER BRENGEN?
Begin bij de vraag die je wilt oplossen. Dan wordt duidelijk waar AI waarde toevoegt en welke combinatie van technologie, data en research expertise daarvoor nodig is.
