New Product Development onderzoek van kans tot markt.
Je wilt vroeg weten waar de werkelijke kans ligt, welke ideeën potentie hebben en wat er nodig is voor een sterke introductie. Met New Product Development onderzoek onderbouw je de beslissingen die ertoe doen, van eerste klantbehoefte tot performance in de markt.
Maak van elke fase een betere beslissing.
Een innovatieproces bestaat uit keuzes die steeds duurder worden om terug te draaien. Daarom haal je bewijs naar voren in het proces. Je ontdekt welke behoeften ruimte bieden voor groei, selecteert kansrijke ideeën, scherpt concept en product aan en valideert de introductie voordat grote investeringen vastliggen.
Voor wie
is dit?
Jullie zoeken waar de volgende groei zit.
Je kent de categorie, maar wilt scherper krijgen welke behoeften, frustraties of gebruiksmomenten nog onvoldoende worden ingevuld. Onderzoek maakt zichtbaar welke problemen groot genoeg zijn om innovatie omheen te bouwen.
Er liggen te veel ideeën op tafel.
De innovatiefunnel is gevuld, maar interne voorkeur helpt je niet bepalen wat investeringswaardig is. Je wilt vroeg onderscheid maken tussen interessante gedachten en ideeën met aantoonbare potentie.
De investering begint serieus te worden.
Concept, product of introductie krijgt steeds meer vorm. Nu is het moment om te bepalen wat sterk genoeg is om mee verder te gaan. Je wilt weten wat je moet behouden, aanpassen of loslaten voordat je verder investeert.
De aanpak
Van klantbehoefte tot marktintroductie.
New Product Development begint vóór het eerste productidee. Eerst wil je begrijpen wat mensen proberen te bereiken, waar dat nu wringt en welke behoeften nog onvoldoende worden vervuld.
Van daaruit werk je stap voor stap verder. Je genereert oplossingen, selecteert de sterkste ideeën en valideert het concept. Vervolgens optimaliseer je features, samenstelling en prijs. Richting introductie toets je naam, claims, verpakking en schappresentatie. Na lancering blijf je volgen hoe consumenten reageren.
Iedere stap beantwoordt daarmee een andere vraag. Samen voorkomen ze dat één onbewezen aanname steeds verder de innovatiefunnel in reist.
Onze research specialist
denkt graag met je mee.
Sneller van vraag naar bewijs met Het Sprint Platform.
Blauw Het Sprint Platform brengt een groot deel van het NPD-onderzoek samen in één onderzoeksplatform. De tools sluiten aan op verschillende beslissingen in het innovatieproces en combineren bewezen onderzoeksmethoden met AI.
Daardoor kun je bijvoorbeeld grote aantallen ideeën vroeg screenen, concepten valideren, open feedback analyseren en productkeuzes kwantificeren. Je krijgt sneller zicht op wat door mag, wat beter moet en wat je kunt stoppen.
Voordelen van
New product development
Sneller
beslissen.
Onderzoek sluit aan op de beslissing die voorligt. Daardoor krijg je de benodigde inzichten terwijl er nog tijd is om bij te sturen.
Consument
binnen handbereik.
Haal de doelgroep vroeg en herhaaldelijk het ontwikkelproces in, van eerste behoefte tot reactie op het uiteindelijke product.
Benchmarks en
modellen.
Plaats scores in context met benchmarks en bewezen onderzoeksmethoden. Zo beoordeel je een concept op meer dan een los percentage.
AI waar
het versnelt.
Gebruik AI voor onder andere gesprekken, analyse en conceptoptimalisatie. De onderzoeksvraag en uiteindelijke keuze blijven leidend.
Eén
innovatieproces
Combineer verschillende onderzoeken binnen dezelfde NPD-cyclus. Zo bouwt iedere fase voort op wat je eerder hebt geleerd.
Onze oplossingen.
Ideeën Genereren.
Ontdek relevante klantbehoeften en vertaal ze naar nieuwe ontwikkelrichtingen. Onderzoek, AI-gestuurde gesprekken en ideation-workshops brengen input uit de markt samen met kennis uit je eigen organisatie.
development
Ideeën Selecteren.
Test vroeg welke ideeën voldoende potentie hebben om verder uit te werken. Met onder andere de Idea Screener vergelijk je grote aantallen ideeën, terwijl de Concept Description Test laat zien of de eerste uitwerking wordt begrepen en gewaardeerd.
development
Concept testing.
Valideer aankoopintentie, relevantie en merkfit en ontdek waar aanscherping nodig is. Benchmarks geven context aan de uitkomsten. De AI Concept Advisor helpt vervolgens om concrete verbeterpunten sneller te vertalen naar een volgende versie.
development
Product-ontwikkeling.
Bepaal welke features, combinaties en prijs het sterkst aansluiten bij je doelgroep. MaxDiff, Conjoint, TURF en prijsonderzoek maken zichtbaar welke keuzes waarde toevoegen en welke je kunt schrappen.
development
Go-to-market.
Toets de keuzes die vlak voor introductie het verschil maken. Van naam en claims tot verpakking en schappresentatie. Na lancering laat de Product Performance Monitor zien hoe consumenten reageren en waar verdere optimalisatie nodig is.
development
In de praktijk.
Kruitvat
Wat is New Product Development onderzoek?
New Product Development onderzoek helpt je beslissingen vormgeven en onderbouwen tijdens het ontwikkelen en introduceren van nieuwe producten en diensten. Je gebruikt consumenteninzichten om behoeften te vinden, ideeën te selecteren, concepten te valideren en keuzes rond product, prijs en introductie te toetsen. Zo haal je onzekerheid naar voren voordat de investering verder oploopt.
Wanneer zet je consumentenonderzoek in tijdens productontwikkeling?
Zo vroeg mogelijk zodra er een aanname ontstaat die bepalend is voor de volgende investering. Dat kan beginnen bij de vraag of een klantbehoefte relevant genoeg is en doorgaan tot naam, prijs, verpakking en schappresentatie. Welke methode je inzet, hangt af van de beslissing die op dat moment voorligt.
Wat is het verschil tussen een idee-, concept- en producttest?
Eerst test je de kracht van een idee om te bepalen welke eerste richtingen potentie hebben. Een concepttest toetst een verder uitgewerkte propositie op bijvoorbeeld relevantie, aankoopintentie en merkfit. Bij productontwikkeling onderzoek je vervolgens concrete keuzes binnen het concept, zoals features, combinaties en prijs. Zo wordt het bewijs specifieker naarmate de innovatie concreter wordt.
Hoe voorkom je dat je te laat ontdekt dat een innovatie niet werkt?
Toets de belangrijkste aanname voordat je naar de volgende fase gaat. Begin bij de klantbehoefte en verhoog de bewijslast terwijl de investering groeit. Zo ontdek je eerder welke ideeën je wilt stoppen, welke aanscherping nodig hebben en welke voldoende potentie hebben om verder te ontwikkelen.
Hoe kan Het Sprint Platform het New Product Development proces versnellen?
Het Sprint Platform brengt verschillende onderzoekstools voor het innovatieproces samen in één platform. Je kunt onder andere ideeën screenen, concepten valideren, feedback analyseren en productkeuzes kwantificeren. Bewezen methoden, benchmarks en AI helpen om sneller tot het inzicht te komen dat nodig is voor de volgende beslissing.
WELKE BESLISSING HOUDT JULLIE INNOVATIE NU TEGEN?
Een research specialist helpt je scherp krijgen welk bewijs je nodig hebt om verder te gaan. Van een nog onontdekte klantbehoefte tot een product dat bijna klaarstaat voor introductie.
SNELLER EEN IDEE, CONCEPT OF PRODUCT TOETSEN?
Met Het Sprint Platform zet je bewezen onderzoeksmethoden en AI in op het moment dat snelheid telt.
