Merkonderzoek

Waarom merkonderzoek onmisbaar is voor jouw strategie

Meten is weten. Daarom biedt ons onderzoek waardevolle inzichten waarmee je direct aan de slag kunt. Van het ontdekken van onbenutte kansen tot het verbeteren van de relatie met je doelgroep. Onze aanpak is gericht op het creëren van groei op een duurzame manier.

Een goed uitgevoerd merkonderzoek is essentieel om je merk te laten groeien, succesvol te maken en je brand performance te verbeteren. Je ontdekt hoe jouw merk presteert ten opzichte van concurrenten en wat jouw merk uniek maakt.

Of je nu wilt weten welke merkwaarden jouw doelgroep aan je merk toeschrijft of hoe herkenbaar je merk is in de markt: merkonderzoek geeft je de antwoorden die je nodig hebt. Met de inzichten kun je gerichte strategieën ontwikkelen om je merkpositie te versterken en gerichte acties ondernemen die daadwerkelijk impact maken. 

Hoe merkonderzoek werkt: de drie bouwstenen 

In het brein van de consument bestaat je merk als een mentaal concept. Het is opgebouwd uit herinneringen, zowel bewuste als onbewuste. Deze herinneringen worden gevormd door marketing en communicatie, het aankoopproces en het gebruik van het product. Een effectief merkonderzoek kijkt dan ook naar al deze aspecten, zowel aan de bewuste als onbewuste kant van het merk. 

Blauw heeft een uniek framework ontwikkeld dat drie essentiële bouwstenen van merksterkte in kaart brengt:

Salience

De eerste bouwsteen is salience: hoe gemakkelijk jouw merk in de gedachten van mensen opkomt in relevante situaties. Dit wordt bepaald door zogenaamde Category Entry Points (CEPs) en Distinctive Brand Assets (DBAs). Denk aan de visuele elementen of slogans die direct associaties oproepen met jouw merk. Hoe sterker deze associaties, hoe groter de kans dat jouw merk de voorkeursoptie wordt bij aankoopbeslissingen.

Affinity

De tweede bouwsteen draait om emotionele binding, oftewel affinity. Mensen nemen vaak beslissingen op basis van hun onderbuikgevoel, en een sterk merk weet precies hoe het een emotionele connectie kan leggen met de consument. Dit gebeurt via de juiste branding die het merk een persoonlijkheid geeft die aansluit bij de waarden van de doelgroep. Associaties zoals beelden, kleuren en slogans spelen hierbij een belangrijke rol.

Performance

De laatste bouwsteen is performance: hoe goed presteert jouw merk daadwerkelijk in de markt? Dit aspect kijkt naar de daadwerkelijke conversie en de toegevoegde waarde van jouw branding. Zonder performance-inzichten is het moeilijk om te bepalen of de andere twee bouwstenen – salience en affinity – goed op elkaar aansluiten.

Door al deze aspecten van je merk te meten, krijg je een compleet en betrouwbaar beeld van je merkpositie.

Praktisch advies op maat

Bij Blauw gaan we verder dan alleen het meten van merkprestaties. Na ons merkonderzoek ontvang je concrete adviezen waarmee je direct aan de slag kunt. Of het nu gaat om do’s en don’ts voor je marketingteam, het aanscherpen van je communicatiestrategie, of aanbevelingen voor specifieke campagnes: onze inzichten helpen je om merkgroei te realiseren.

 Ons doel is om je te helpen bij het vergroten van je merkwaarde en ervoor te zorgen dat je merk opvalt in een concurrerende markt.

Wat je kunt verwachten van merkonderzoek

 Als je kiest voor merkonderzoek bij Blauw, kun je rekenen op een complete en grondige analyse van jouw merk. We brengen onder andere in kaart:

• Hoe herkenbaar je merk in de markt is
• Welke positie je merk inneemt ten opzichtevan concurrenten
• Wat de sterke en zwakke punten van je merkzijn

 Deze inzichten helpen je om je strategie aan te passen en effectievere beslissingen te nemen op het gebied van marketing en communicatie.

Merkonderzoek is dé manier om jouw merk te laten groeien

Neem contact met ons op voor meer informatie over hoe merkonderzoek jouw merk verder kan helpen, of lees onze cases en blogs voor praktische voorbeelden van merkgroei in actie. 

‍

‍