Categorieonderzoek
Wat zijn de groeikansen binnen je categorie?
Consumenten hebben een wereld van merken en producten om uit te kiezen. Wil je als marketeer het verschil maken, dan moet je goed begrijpen in welke wereld je leeft.
- Hoe wordt deze wereld door de consument afgebakend?
- En wat zijn de groeikansen daarbinnen?
Met ons categorieonderzoek geven we je hier antwoord op.
Kansen verkennen vanuit categorieperspectief
De shopper en consument worden in onderzoek vaak los van elkaar getrokken. De focus ligt op begrip en kansen vanuit het aankoopproces of het gebruik. In de realiteit zijn shopper en consument maar al te vaak dezelfde persoon. Aankoop en gebruik worden dan ook sterk door elkaar beïnvloed. Bij categorieonderzoek verkennen we de kansen vanuit een overkoepelend perspectief.
Ontvang een maatwerk categoriemodel
In een categorie onderzoek combineren we dus vragen uit shopperonderzoek, usage & attitude onderzoek en behoefteonderzoek. De verschillende inzichten verbinden we met elkaar in een maatwerk categoriemodel. Het model bakent de categorie af en toont in één blikveld de wisselwerking tussen aankoopgedrag, gebruiksgedrag en behoeften. Zo begrijp je als marketeer wat jouw rol in de wereld van de consument is. En wat de kansen zijn om die nog verder te vergroten.
Met categorieonderzoek beantwoorden we vragen als:
- Hoe kan ik retailers overtuigen van mijn expertise van de categorie?
- Hoe kan ik de wereld van de consument in één blikveld ontsluiten voor het marketingteam?
- Hoe kan ik groeikansen signaleren voor mijn merk en producten?
Wil je ook groeien door beter categorie management?
