Portfolio Onderzoek

Portfolio onderzoek

Bij de product introductie wil je je innovatie uiteraard zo goed mogelijk in de markt zetten.

Je wilt onderscheidend zijn en aantrekkelijker dan de concurrentie. Prijs en verpakking – om maar een paar P’s te noemen – kunnen je marktaandeel boosten of breken. Daarnaast wil je dat de gebruikservaring is zoals je het voor ogen hebt. Maar hoe doe je dat?

‍

Over

Portfolio onderzoek

Portfolio optimaliseren en marketing mix inrichten

Als marketeer zorg je voor een verpakking waarin je Distinctive Brand Assets (DBAs) naar voren komen. En je bouwt je portfolio op volgens Good-Better-Best. Bovendien kies je de claim die je doelgroep aanspreekt. Blauw helpt hierbij door enerzijds het portfolio te optimaliseren en anderzijds de marketing mix in te richten voor je product introductie.

Wat zijn de waardevolle elementen van je product?

Om een gefundeerde beslissing te nemen over de juiste samenstelling van je product moet je antwoord hebben op de vragen

Wat is de premium prijs die ik voor mijn merk mag rekenen?
Wat zijn de extra features of een productclaim waard?
Moet ik investeren in extra snelheid of een groter model?

De meerwaarde van deze producteigenschappen brengen wij in kaart via conjunct meten. Je krijgt inzicht in hoe je productportfolio het beste kan worden opgebouwd om een stevige positie in de markt te realiseren.

De resultaten van conjunct onderzoek zijn uitermate geschikt om als basis te dienen voor (behoefte) segmentatie. Je kunt de markt in kleinere groepen mensen opdelen die min of meer dezelfde behoeften hebben.