Communicatie pre-test

Het belangrijkste doel van een communicatie- of reclame-uiting is meestal ervoor zorgen dat meer mensen voor jouw merk, product of dienst kiezen. Met een pre-test achterhaal je in hoeverre de uitingen erin slagen aandacht, waardering en begrip tot stand te brengen en bijdragen aan de beoogde communicatiedoelstelling. Ook kun je er door het uitvoeren van een communicatie pre-test achter komen welke optimalisatie mogelijkheden er zijn.

Pre-testing is een vorm van concept onderzoek en geeft inzicht in hoe je communicatie uiting bij consumenten scoort qua: begrijpelijkheid, geloofwaardigheid, de mate waarin je boodschap opvalt en onderscheidend is ten opzichte van concurrenten.

Wanneer voer je een communicatie pre-test uit?

Je kunt een pre-test op verschillende momenten in de ontwikkelingsfase uitvoeren:

• Helemaal aan het begin van de ontwikkelfase, als je een eerste idee hebt over je communicatie-uiting;
• Tijdens de ontwikkeling, als er één of meer concepten zijn uitgewerkt;
• Aan het einde van het traject, als de communicatie-uiting klaar is en je een laatste check wilt doen bij je doelgroep.

Impliciete effecten communicatieonderzoek

Emotionele impact van een uiting speelt een belangrijke rol om mensen aan te zetten to actie, bijvoorbeeld het kopen van je product. Blauw heeft een aantal onderzoeksmethodes die impliciete effecten blootleggen: