Nieuws & Blogs

COVID-19 zet de wereld op z’n kop. We doen onze boodschappen (veel) vaker online, geven onze kinderen thuis les en genieten thuis van een restaurantmaaltijd. En misschien wel het meest ingrijpende: we houden 1,5m afstand van iedereen buiten ons eigen huishouden. Ondertussen gaan we zoveel mogelijk door, thuis en met werk. Waar innovaties, NPD-trajecten en productlanceringen een aantal weken geleden nog stil lagen, worden ze nu aan alle kanten weer volop doorgezet en opgestart.

Shoppen. Een van mijn favoriete dingen om te doen én om over te praten met anderen. Tussen alle virusverhalen door, is een (oppervlakkig) gesprekje over winkelen soms precies waar ik behoefte aan heb. Maar ook dan kom je niet onder het C-woord uit. Want ook ons shopgedrag is net wat anders dan normaal. Als gevolg van de functionele beperkingen, maar zeker ook vanwege emoties die de kop opsteken. Denk aan verveling, paniek, onzekerheid en een minder sterke ruggengraat dan normaal.

Prins Charles en Ozzy Osbourne zijn beide man en in hetzelfde jaar geboren, even vaak getrouwd geweest, zelfde aantal kinderen en zijn zeer rijk. Op basis van socio-demografische eigenschappen zijn ze dus gelijk aan elkaar en zou je als merk of product hen op eenzelfde manier benaderen. In werkelijkheid zijn deze personen qua gedrag en behoeften enorm ver van elkaar verwijderd en is er voor beiden een andere benadering nodig.

Er was eens… …een Utrechts meisje van een jaartje of 14. Ze ging naar school, lette niet goed op bij wiskunde en plakte haar agenda vol met plaatjes van leuke jongens die met beleid uit de Hitkrant werden geknipt. Eigenlijk niet heel anders dan andere 14 jarige meisjes in die tijd.

Wist je dat 92% van de consumenten weleens duurzame producten koopt? Maar wat is “duurzaam” nou eigenlijk? De Dikke Van Dale uit 1994 zou zeggen ‘geschikt, bestemd om lang te duren’. Maar duurzaam voedsel is vaak toch juist minder lang houdbaar? Dat klopt. “Duurzaam” heeft tegenwoordig een bredere betekenis gekregen. Maar wat verstaat de consument eigenlijk onder dit begrip?

Donderdag 6 februari, 06.00 uur…. Ik word wakker lang voordat mijn wekker gaat en kan niet wachten om uit mijn bed te komen! Nu weet iedereen die mij ook maar een beetje kent dat dit een unicum is. Ik ben namelijk meer een avond- dan een ochtendmens. Maar, nu is het ook niet zomaar een dag. Het is de dag dat ik op het Marketing Insights Event (kortweg het MIE) samen met Independer een presentatie geef over onze samenwerking.