10 trends ter inspiratie voor jouw marketingplan!

De vakantieperiode zit erop. Nou ja, voor de meeste dan. De zomerkriebels maken plaats voor de herfst: de tijd van plannenmakerij. Misschien wel de leukste periode van het jaar. Professioneel dromen wat het volgende jaar zal brengen. Jezelf uitdagen om het volgend jaar nóg beter te doen.

In de gesprekken met onze opdrachtgevers komt regelmatig het marketingplan ter sprake. Hoe pak je het schrijven ervan nu aan? Waar leg je de focus? Wat is belangrijk om vast te leggen en wat is beter om open te laten? Maar ook, hoe zinvol is het nog om lange termijnplannen te maken? De toekomst laat zich beperkt voorspellen en één ding is zeker: er loopt altijd iets anders dan dat je had verwacht of gehoopt.

Het horen van al deze verhalen, doet mij met een glimlach terugdenken aan mijn studietijd, toen ik mij als marketing-pup op het schrijven van mijn eerste marketingplan stortte. Te beginnen met te Googlen op: hoe schrijf je een marketingplan? Resultaat: geen gebrek aan stappenplannen!

Nu is een stappenplan een mooi begin, maar de daadwerkelijke kunst zit hem in de invulling ervan. Het marketingplan is zo sterk als de expertise van de persoon die het geschreven heeft. En één ding is zeker: expert worden is hard werken, maar expert blijven is dat misschien nog wel meer. Als je wil luisteren, zijn er zat signalen vanuit de markt om “iets mee te moeten”. Denk aan trends, feedback van de klant, monitors, interne ontwikkelingen, nieuwe regelgeving of acties vanuit de concurrent.

Ik geloof niet dat je expert wordt en blijft door vanuit één gezichtsveld naar de ontwikkelingen in jouw markt te kijken. Tunnelvisie en een te sterke overtuiging dat jouw visie de enige juiste is liggen dan op de loer. Kansen en bedreigingen openbaren zich door juist vanuit verschillende perspectieven naar een signaal in de markt te kijken. Bij Blauw zijn we tot een werkwijze gekomen waarin verschillende perspectieven centraal staan. We hebben ons zelf laten inspireren door de gedachtes achter Design Thinking. Zo helpen we heel graag ontwikkelingen eigen te maken, zodat onze opdrachtgevers hier optimaal op in kunnen spelen.